品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得全球市场的重要资源。近日，中国品牌全球行案例分享论坛在上海世博展览馆举办。论坛通过具体案例形式，进行公开分享，融合呈现国际视角下的中国品牌。

（论坛现场）

此次论坛是“中国品牌全球行”专题活动之一，新华社上海分社分党组书记姜微表示，“中国品牌全球行案例分享论坛”旨在搭建校企交流平台，深度赋能品牌发展，为相关企业“走出去”，提供丰富的海外运营实践经验。

(资料图片仅供参考)

（新华社上海分社分党组书记 姜微）

“中欧作为一所扎根中国的国际化商学院，注重全方位对接国家和区域的战略需求，打造中国与世界经济文化交流合作的高端平台。”中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓介绍，中欧将具有中国特色的优秀企业实践与探索开发成教学案例，目前已收录高质量教学案例2500多篇，为品牌强国的建设提供经验借鉴。

（中欧国际工商学院院长、管理学教授 汪泓）

在品牌案例分享环节，上海电气、菜鸟等作为中国制造和中国服务的代表带来了中国企业品牌建设的鲜活样本。

（菜鸟集团副总裁 牛智敬）

菜鸟集团副总裁牛智敬介绍，菜鸟国际快递以数智技术为基础，提出“一杯咖啡钱送全球”。目前两个标准产品“5美元10日达”，能服务20个国家；“2美元20日达”，能服务50个国家。在关键设施、关键能力上的扎实投入，产品能力的建设，成为菜鸟当前品牌建设最核心的内容之一。

“菜鸟品牌的独特性来自其背后强大的生态支持，造就其出海的机遇，而海外扩张强化了阿里平台生态能力，并拓展了生态规模和潜力。”中欧国际工商学院管理学副教授杨蔚点评，菜鸟集团的竞争优势可以让品牌建设为客户真正带来全球化的价值，出海实践也为菜鸟寻找更新更强劲的增长点打下坚实的基础。

（中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明Turpin, Dominique V.)

品牌研究专家教授们从专业的视角剖析品牌和企业发展，为更多有志于开拓海外市场的中国企业提供借鉴与参考。“企业在发展品牌过程中要注意，切忌为了差异而刻意追求与众不同。”中欧国际工商学院欧方院长、市场营销学教授杜道明（Turpin, Dominique V.）提醒企业要做有价值的事，通过发现并解决客户“痛点”，帮助他们生活得更便利、更幸福、更经济实惠，给他们带去价值。（光明日报全媒体记者颜维琦 通讯员 魏娜）